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其中，S代表strength(优势)，W代表weakness(弱势)，O代表opportunity(机会)，T代表threat(威胁)，其 中，S、W是内部因素，O、T是外部因素。按照企业竞争战略的完整概念，战略应是一个企业“能够做的”（即组织的强项和弱项）和“可能做的”（即环境的机 会和威胁）之间的有机组合。

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网上市场调研具有调查周期短、成本低的特点，网上调研不仅为制定网络营销策略提供支撑，也是整个市场研究活动的辅助手段之一，合理利用网上市场调研手段对于市场营销策略具有重要价值。网上市场调研与网络营销的其他职能具有同等地位，既可以依靠其他职能的支撑开展，也可以相对独立地进行，网上调研的结果反过来又可以为其他职能更好的发挥提供支撑。

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